隨著互聯網科技的迅猛發展，傳統的B2B、B2C、C2C等電子商務平臺發展日趨成熟。傳統電子商務平臺市場的巨大利益驅使各大中小企業紛紛涉足，有數據顯示，2011年我國B2B電子商務服務企業達9200家，同比增長21.3%;B2C、C2C與其它非主流模式企業數已達15800家，較去年漲幅達58.6%，預計2011年底將突破2萬家。

    競爭是發展的基原，科技是發展的動力。正當傳統電子商務平臺的爭奪戰愈演愈烈之時，微博作為WEB2.0時代的翹楚攜巨石姿態在互聯網貿易市場中激起千層大浪。微博營銷也隨著微博用戶的數量激增喚起越來越高的呼聲。

    傳統電子商務平臺即面世以來就以以摧枯拉朽的氣勢席卷全球，為全球貿易的發展變革起到推動性的作用。比爾蓋茨就曾經說過，21世紀將會是電子商務的時代，無電商，無貿易。而傳統電子商務平臺自1997年引入國內以來也極大的帶動了國內中小企業的發展，經過十余年的發展，伴隨著政策法規的不斷完善和人們對于電子商務認識的不斷提高，電子商務已經成為國內企業與消費者認可的營銷模式。同時如慧聰網、阿里巴巴等著名電子商務平臺也在不斷的磨礪中奠定了電子商務行業領頭羊的角色。

    然而市場資源的局限性使得眾多電子商務企業中得后起之秀無的放矢，只能依靠削減成本開始打價格戰。惡性的價格混戰使得電子商務平臺利益銳減，許多消費者與企業的基本權益得不到相應的保障，諸多企業與消費者開始急切期盼新的營銷方式的出現。

    取代單純的從互聯網單方面獲取信息、更加注重用戶WEB2.0時代也在此時悄然拉開帷幕。開心網、人人網、微博的出現使得人們重新獲得了以自我為中心的交流體驗方式。與傳統單純的從互聯網獲取信息相比，WEB2.0時代人們能夠從更加專業更加公平的同仁之間直接獲取信息，其時效性、真實性都是WEB1.0時代所無法比擬的。微博作為用戶量基數最大、用戶覆蓋范圍最廣的通訊方式成為最炙手可熱的營銷平臺。微博營銷應運而生。

    微博營銷在快銷品市場以及輕型商品市場以及取得巨大成功。據了解，某淘寶商城飾品門店自10月11日通過微博發起某活動以來，已獲得百萬人關注，數千粉絲參加活動，官媒粉絲達1.6萬，還有10萬粉絲參與轉發，新浪微博話題關注度達17.6萬人次。而其10月份飾品店鋪成交額超300多萬，與9月相比增長超300%，位居淘寶商城流行飾品類目成交第一，而10月11日至11月11日，活動期間月銷售突破400萬，達到去年淘寶商城店鋪年度總銷量的50%。